廣告媒體策劃,是標(biāo)志設(shè)計(jì)（廣告策劃）的最重要環(huán)節(jié)。一切創(chuàng)意、一切策略,只有通過(guò)恰當(dāng)?shù)拿襟w才能表現(xiàn)出來(lái)。否則,再好的創(chuàng)意也只是空想,再好的策略也都是一紙空文。

根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)策略對(duì)各類媒體特征的介紹,在此著重介紹媒體選擇和媒體運(yùn)用兩個(gè)方面的內(nèi)容。

對(duì)于眾多的媒體,要選擇好一家最適合公司產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)策劃的宣傳,并不容易。只有根據(jù)一些大致的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià),從而作出最優(yōu)選擇。

1.費(fèi)用

對(duì)廣告媒體的費(fèi)用因素,絕不能簡(jiǎn)單地理解為投入的絕對(duì)量,而是要具體分析其投入產(chǎn)出之比。

這個(gè)指標(biāo),主要是衡量對(duì)目標(biāo)受眾的廣告成本投入。若成本太高,則不宜投放;反之,則宜在此地投放。

2.目標(biāo)顧客

目標(biāo)顧客又稱廣告受眾,根據(jù)他們對(duì)媒體的喜好程度、使用時(shí)間等來(lái)確定廣告投放媒體,可有效地節(jié)省媒體費(fèi)用以達(dá)到效果最大化。

目標(biāo)顧客對(duì)媒體的偏好程度,這是指目標(biāo)顧客中的多數(shù)都比較喜歡和信任的某種媒體。如在北京市的學(xué)生中,比較喜歡的媒體就是《北京青年報(bào)》和《參考消息,而文科學(xué)生較喜歡《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》,理工科學(xué)生較喜歡《計(jì)算機(jī)世界》。

目標(biāo)顧客對(duì)媒體的使用時(shí)間,這通常直接關(guān)系到廣告的有效到達(dá)率。例如,中青年男士看電視的時(shí)間多在晚7點(diǎn)時(shí)的新聞和晚8點(diǎn)后的節(jié)目,而少年兒童則多在晚5點(diǎn)到晚7點(diǎn)時(shí)看電視。

而城市中,青少年聽(tīng)收音機(jī)的時(shí)間往往在晚11點(diǎn)左右,而老年則多在早上6點(diǎn)至8點(diǎn)。

由于媒體各自不同的特點(diǎn),要求廣告訴求必須用相應(yīng)的表現(xiàn)手法,而廣告的表現(xiàn)手法又必須得為產(chǎn)品特征所限。因此,在媒體選擇時(shí),也必須充分考慮產(chǎn)品特征。

產(chǎn)品特征較復(fù)雜,對(duì)技術(shù)水平要求較高,宜用平面媒體。通過(guò)這類媒體,用理性訴求的手法,充分展示產(chǎn)品的品質(zhì)、功能,讓消費(fèi)者切實(shí)把握產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí),由于平面媒體的受眾利用時(shí)間不受限制,可以自我控制閱讀速度,因此能充分接受這類信息。

產(chǎn)品差異不大,使用簡(jiǎn)單或其用法早為大家所熟知的產(chǎn)品,宜用視聽(tīng)媒體。通過(guò)這類媒體,用感性訴求的方法,以情感打動(dòng)消費(fèi)者,或以一兩點(diǎn)顯著的特征激發(fā)起消費(fèi)者的強(qiáng)烈購(gòu)買欲望。

產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)使用面窄、專業(yè)要求高的產(chǎn)品,宜用電子媒體和專業(yè)媒體。

有些產(chǎn)品設(shè)計(jì),只有少數(shù)專業(yè)人士使用,可在網(wǎng)上發(fā)布此類信息和廣告,有這方面需求的人自然會(huì)去主動(dòng)尋找,而不用撒大網(wǎng)去捉小蝦米。

另外,也可使用一些專業(yè)性的媒體。由于這類媒體的受眾是比較固定的某一專業(yè)的從事者或喜好者,因此有效性會(huì)更高。