景區(qū)VI設(shè)計--主題策劃的方法
主題就是創(chuàng)造概念,引領(lǐng)潮流,創(chuàng)造市場。所謂概念設(shè)計就是突破了可以解釋的范疇,一種突破常規(guī)、突破思維定勢的現(xiàn)象,也許是些不相干的元素卻能奇妙的相容,使活動主題充滿創(chuàng)意和情調(diào)。
(1)想象。想象力是人們對客觀事物的抽象能力。思想自由奔放,爆發(fā)出各種靈感,是景區(qū)項目活動主題創(chuàng)意的原動力。
(2)共鳴( resonance),共鳴創(chuàng)意法即賦予體閑活動相關(guān)的含義和象征意義,通過懷舊的主題觀念,喚起訴求對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受,建立移情聯(lián)想,激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶,產(chǎn)生與活動的共鳴效果。運用共鳴策略取得成功的關(guān)鍵是要構(gòu)造一種能與目標對象所珍藏的經(jīng)歷相匹配的氛圍或環(huán)境,使之能與目標對象真實的或想象的經(jīng)歷連接起來。其側(cè)重的主題內(nèi)容通常是兒時的回憶、純真的受情、溫馨的親情、友情等。
(3)組合。組合創(chuàng)意法指的是以市場定位和活動差異性為基礎(chǔ),將散亂無序的材料賦予獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手段,對舊元素進行有目的重組配置,無論是同質(zhì)還是異類的元素,形成新的組合,使之轉(zhuǎn)化為具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)意主題。
(4)強化。強化創(chuàng)意就是要善于捕提活動的特點、重點,努力挖掘活動的“眼”,也是活動最精彩之處,即對活動要素深度挖掘,大膽取舍,重新組合,適度聯(lián)想,充實內(nèi)容,強化其主題表達能力。活動主題一定要明確清晰,要防止求多求全,面面俱到,避免活動主題的分散化,即主題策劃過程中一直不能形成一種集中的明確的中心思想。
(5)拓展。對于周期性舉辦的旅游活動,存在著與時俱進的問題。在現(xiàn)有主題的基礎(chǔ)上深入挖掘新的元素,通過充實深化、添加附會、聯(lián)想延伸、剪裁組合等方法,對現(xiàn)有主題進行廣度和深度的拓展,使舊的主題呈現(xiàn)出新的特征。
人和時代設(shè)計
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