品牌標識設計的特征
品牌標志設計具有以下特征:
1.本身沒有物質(zhì)實體。品牌自身是無形的,不具有獨立的物質(zhì)實體,不占有空間,它必須通過一定直接或間接的物質(zhì)載體表現(xiàn)其自身。其直接的載體多是圖形、品牌標記等。間接載體則是與該品牌相關的價格等。因此,品牌雖然沒有物質(zhì)實體,但并非沒有物質(zhì)載體,只是以間接形式存在而已,而它的價值也與間接物質(zhì)載體的價值有不同分離的關系。
2.品牌屬于專有并且通過使用能為擁有者取得持續(xù)的經(jīng)濟效益。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。因此對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和服務能夠較長期地持續(xù)地發(fā)揮其資產(chǎn)的作用。品牌不同于某則信息。信息只是偶爾地、短暫地而不能持續(xù)地對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)揮經(jīng)濟效益,因此信息不能視為無形資產(chǎn)。給一件普通的襯衣縫上“鱷魚”或“登喜路”的標志設計,其價值馬上增加,由普通成衣上升為時尚服裝,甚至有地位象征。這恰好反映了品牌標志設計的內(nèi)在屬性。
3.品牌具有明顯的排他的專有性。這種排他的專有性,有時通過企業(yè)自身保密和反不正當競爭法來維護(如專有技術、經(jīng)營秘密);有時則通過適當公開其內(nèi)容作為代價以取得廣泛而普遍的法律保護(如專利權);有時則又借助法律保護并以長期生產(chǎn)經(jīng)營服務中的信譽取得社會的公認(如商標、品牌認知等)。
4.品牌提供的未來經(jīng)濟效益是具有較強的不確定性。品牌潛在價值可能很大,也可能很小,即有時可使產(chǎn)品取得很高的附加值,有時則由于技術上與經(jīng)營服務更新競爭不力,未能保持產(chǎn)品質(zhì)量更好、性能更新、成本更低,從而使企業(yè)原有的品牌迅速貶值。
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
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